কোন টার্গেটিং আছে — আর কোনটা ইচ্ছে করেই নেই
তুমি টার্গেট করো কনটেন্টের বিষয়, ভাষা আর দেশকে। ব্যক্তিকে টার্গেট করা এখানে সম্ভবই নয়, আর সেটা একটা ইচ্ছাকৃত ডিজাইন-সিদ্ধান্ত।
বিজ্ঞাপনদাতারা সবচেয়ে বেশি এই প্রশ্নটাই করেন, তাই পুরো উত্তরটা এখানে দিয়ে দিচ্ছি: তোমার বিজ্ঞাপন যে কনটেন্টের পাশে দেখানো হয়, তুমি টার্গেট করো সেটাকে — যে ব্যক্তি এটা দেখছেন তাঁকে কখনোই নয়।
যা তুমি সেট করতে পারো
তিনটি অক্ষ, প্রতিটাই স্ক্রিনে থাকা কনটেন্টের বৈশিষ্ট্য:
- বিষয় — তোমার বিজ্ঞাপন যে পোস্ট বা বিতর্কের পাশে থাকে তার ট্যাগ, যেমন `জলবায়ু` বা `শিক্ষা`।
- ভাষা — সেই কনটেন্ট যে ভাষায় লেখা।
- দেশ — অনুরোধটি যে দেশ থেকে আসছে, নেটওয়ার্ক সংযোগ থেকে বের করা। কোনো প্রোফাইল থেকে নয়, আর কোনো সদস্য কোথাও কিছু ভরে দিয়েছেন সেখান থেকেও নয়।
কোনো অক্ষ খালি রাখলে সেই অক্ষে কোনো সীমাবদ্ধতা থাকে না। তিনটাই খালি মানে: যেখানেই বিজ্ঞাপন খাপ খায়, সেখানেই।
যা ইচ্ছে করেই নেই
বয়স, লিঙ্গ, বসবাসের জায়গা, আগ্রহ, আচরণ, কেনার ইচ্ছা, ফলোয়ার, সদস্যপদের মেয়াদ — কিংবা কোনো ব্যক্তির অন্য যেকোনো বৈশিষ্ট্যের উপর কোনো টার্গেটিং নেই। এটা এমন কোনো ফিচার নয় যেটা এখনো বানানো হয়নি — এটা থাকা সম্ভবই নয়, কারণ বিজ্ঞাপন যে ডেটাবেসে রাখা থাকে সেখানে দর্শকের কোনো উল্লেখই নেই। টার্গেট করার মতো কিছুই নেই।
একই কারণে Debaty-তে কোনো অডিয়েন্স নেই, কোনো লুকঅ্যালাইক নেই, কোনো রিটার্গেটিং নেই, আর কোনো থার্ড-পার্টি পিক্সেল বা স্ক্রিপ্ট নেই।
কেন
কনটেক্সচুয়াল বিজ্ঞাপন এই ধারণার উপর দাঁড়িয়ে আছে যে, এই মুহূর্তে যিনি সোলার প্যানেল নিয়ে পড়ছেন তিনি সোলার প্যানেল নিয়ে কোনো বার্তার প্রতি আগ্রহী। এই ধারণাই কয়েক দশক ধরে বিজ্ঞাপনকে চালিয়েছে, আর এটা আজও ঠিক আছে। এটার জন্য যা দরকার নেই, তা হলো পাঠক সম্পর্কে একটা তথ্যভাণ্ডার।
আরও দেখো Debaty যেভাবে আয় করে।
নাগালের ইঙ্গিত
উইজার্ডের ৪ নম্বর ধাপে তুমি দেখতে পাবে তোমার ইনপুট কয়টি বিষয়ের সঙ্গে মেলে আর সেগুলোর সঙ্গে কয়টি সাম্প্রতিক পোস্ট জড়িত। এটা কনটেন্টের ভিত্তিতে একটা ইঙ্গিত — স্পষ্ট করেই বলছি, তুমি কতজন মানুষের কাছে পৌঁছবে তার কোনো অনুমান নয়। এমন অনুমান আমরা কেবল তখনই করতে পারতাম যদি সেই পাঠকদের গুনতাম যাঁদের আমরা ইচ্ছে করেই ট্র্যাক করি না।