Welches Targeting es gibt – und welches bewusst nicht
Du richtest dich nach Thema, Sprache und Land des Inhalts. Auf Personen zu targeten ist hier nicht möglich – und das ist eine Designentscheidung.
Das ist die Frage, die Werbetreibende am häufigsten stellen, deshalb hier die vollständige Antwort: Du targetest den Inhalt, neben dem deine Anzeige erscheint, niemals die Person, die sie sieht.
Was du einstellen kannst
Drei Achsen, allesamt Eigenschaften des Inhalts auf dem Bildschirm:
- Thema – der Tag des Beitrags oder Debatte, neben dem deine Anzeige steht, zum Beispiel `klima` oder `bildung`.
- Sprache – die Sprache, in der dieser Inhalt geschrieben ist.
- Land – das Land der Anfrage, abgeleitet aus der Netzwerkverbindung. Nicht aus einem Profil und nicht aus etwas, das ein Mitglied irgendwo eingetragen hat.
Lässt du eine Achse leer, gilt für diese Achse keine Einschränkung. Alle drei leer bedeutet: überall, wo eine Anzeige passt.
Was es bewusst nicht gibt
Es gibt kein Targeting nach Alter, Geschlecht, Wohnort, Interessen, Verhalten, Kaufabsicht, Followern, Mitgliedschaftsdauer oder irgendeinem anderen Merkmal einer Person. Das ist keine Funktion, die es nur noch nicht gibt – sie kann es nicht geben, weil die Datenbank, in der die Anzeigen liegen, keinerlei Verweis auf einen Betrachter enthält. Es gibt nichts, worauf man targeten könnte.
Aus demselben Grund gibt es auf Debaty keine Zielgruppen, keine Lookalikes, kein Retargeting und keine Pixel oder Skripte von Drittanbietern.
Warum
Kontextbezogene Werbung beruht auf der Annahme, dass jemand, der gerade jetzt über Solaranlagen liest, empfänglich für eine Botschaft über Solaranlagen ist. Auf dieser Annahme funktionierte Werbung jahrzehntelang, und sie stimmt noch immer. Was sie nicht erfordert, ist eine Akte über den Leser.
Siehe auch So verdient Debaty Geld.
Die Reichweitenangabe
In Schritt 4 des Assistenten siehst du, wie viele Themen deine Eingabe trifft und wie viele aktuelle Beiträge dazugehören. Das ist eine Angabe auf Basis des Inhalts – ausdrücklich keine Schätzung, wie viele Personen du erreichst. Eine solche Schätzung könnten wir nur erstellen, indem wir die Leser zählen, die wir bewusst gerade nicht verfolgen.