Qué segmentación existe — y cuál deliberadamente no
Segmentas por tema, idioma y país del contenido. Segmentar por personas es imposible aquí, y es una decisión de diseño.
Esta es la pregunta que más hacen los anunciantes, así que aquí tienes la respuesta completa: segmentas el contenido junto al que aparece tu anuncio, nunca a la persona que lo ve.
Lo que sí puedes configurar
Tres ejes, todos ellos propiedades del contenido que aparece en pantalla:
- Tema — la etiqueta de la publicación o el debate junto al que se coloca tu anuncio, por ejemplo `clima` o `educación`.
- Idioma — el idioma en que está escrito ese contenido.
- País — el país de la solicitud, deducido de la conexión de red. No de un perfil, ni de nada que un miembro haya rellenado en algún sitio.
Si dejas un eje vacío, no hay ninguna restricción en ese eje. Los tres vacíos significan: en cualquier lugar donde encaje un anuncio.
Lo que deliberadamente no existe
No hay segmentación por edad, género, lugar de residencia, intereses, comportamiento, intención de compra, seguidores, antigüedad como miembro ni ninguna otra característica de una persona. No es una función que todavía no se haya creado: es que no puede existir, porque la base de datos que contiene los anuncios no incluye ninguna referencia a quien los ve. No hay nada a lo que apuntar.
Por la misma razón, en Debaty no hay audiencias, ni lookalikes, ni retargeting, ni píxeles o scripts de terceros.
Por qué
La publicidad contextual parte de la suposición de que alguien que está leyendo sobre paneles solares en este momento es receptivo a un mensaje sobre paneles solares. Esa es la suposición sobre la que funcionó la publicidad durante décadas, y sigue siendo cierta. Lo que no requiere es un expediente sobre el lector.
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La indicación de alcance
En el paso 4 del asistente ves cuántos temas coincide con lo que has introducido y cuántas publicaciones recientes les corresponden. Eso es una indicación basada en el contenido, y en absoluto una estimación del número de personas a las que llegas. Solo podríamos hacer una estimación así contando a los lectores que justamente decidimos no rastrear.