Le ciblage qui existe — et celui qui, volontairement, n'existe pas

C'est la question que les annonceurs posent le plus souvent, alors voici la réponse complète : tu cibles le contenu à côté duquel ton annonce apparaît, jamais la personne qui la voit.

Ce que tu peux régler

Trois axes, tous des propriétés du contenu affiché à l'écran :

• Sujet — le tag du post ou du débat à côté duquel ton annonce se place, par exemple `klimaat` ou `onderwijs`.
• Langue — la langue dans laquelle ce contenu est rédigé.
• Pays — le pays de la requête, déduit de la connexion réseau. Pas d'un profil, ni de quoi que ce soit qu'un membre aurait renseigné quelque part.

Laisse un axe vide et il n'y a aucune restriction sur cet axe. Les trois vides, cela veut dire : partout où une annonce a sa place.

Ce qui, délibérément, n'existe pas

Il n'y a aucun ciblage sur l'âge, le sexe, le lieu de résidence, les centres d'intérêt, le comportement, l'intention d'achat, les abonnés, l'ancienneté d'adhésion, ni sur aucune autre caractéristique d'une personne. Ce n'est pas une fonctionnalité qui n'aurait pas encore été développée — elle ne peut pas exister, parce que la base de données qui contient les annonces ne renferme aucune référence à un spectateur. Il n'y a rien à cibler.

Pour la même raison, il n'y a ni audiences, ni lookalikes, ni retargeting, ni pixels ou scripts tiers sur Debaty.

Pourquoi

La publicité contextuelle repose sur l'hypothèse que quelqu'un qui lit maintenant un article sur les panneaux solaires est réceptif à un message sur les panneaux solaires. C'est l'hypothèse sur laquelle la publicité a fonctionné pendant des décennies, et elle tient toujours. Ce qu'elle n'exige pas, c'est un dossier sur le lecteur.

Voir aussi Comment Debaty gagne de l'argent.

L'indication de portée

À l'étape 4 de l'assistant, tu vois combien de sujets ta saisie touche et combien de posts récents y correspondent. C'est une indication fondée sur le contenu — et surtout pas une estimation du nombre de personnes que tu atteins. Une telle estimation, nous ne pourrions la produire qu'en comptant les lecteurs que, justement, nous ne suivons pas.