Hokker targeting der is — en hokker bewust net
Do rjochtest dy op ûnderwerp, taal en lân fan de ynhâld. Op persoanen rjochtsje kin net, en dat is in ûntwerpkar.
Dit is de fraach dy't advertearders it faakst stelle, dus hjir stiet it folsleine antwurd: do rjochtest dy op de ynhâld dêr't de advertinsje neist komt, nea op de persoan dy't him sjocht.
Wat do wól ynstelle kinst
Trije assen, allegear eigenskippen fan de ynhâld op it skerm:
- Ûnderwerp — de tag fan it berjocht of it debat dêr't dyn advertinsje by komt, bygelyks `klimaat` of `ûnderwiis`.
- Taal — de taal dêr't dy ynhâld yn skreaun is.
- Lân — it lân fan it fersyk, ôflaat út de netwurkferbining. Net út in profyl, en net út wat in lid earne ynfolle hat.
Litst do in as leech, dan jildt der gjin beheining op dy as. Alle trije leech betsjut: oeral dêr't in advertinsje past.
Wat der bewust net is
Der is gjin targeting op leeftyd, geslacht, wenplak, ynteresses, gedrach, keapyntinsje, folgers, lidmaatskipsdoer, of hokker skaaimerk fan in persoan dan ek. Dat is gjin funksje dy't der noch net is — it kán net, om't de databank dêr't advertinsjes yn steane gjin inkelde ferwizing nei in sjogger befettet. Der is neat om dy op te rjochtsjen.
Om deselde reden binne der gjin doelgroepen, gjin lookalikes, gjin retargeting en gjin piksels of skripts fan tredden op Debaty.
Wêrom
Kontekstueel advertearjen wurket op de oanname dat immen dy't nú oer sinnepanielen lêst, ûntfankelik is foar in berjocht oer sinnepanielen. Dat is de oanname dêr't advertinsjes tsientallen jierren op wurken, en dy kloppet noch altyd. Wat dy net freget, is in dossier oer de lêzer.
Sjoch ek Sa fertsjinnet Debaty jild.
De berikyndikaasje
Yn stap 4 fan de wizard sjochst do hoefolle ûnderwerpen dyn ynfier rekket en hoefolle resinte berjochten dêrby hearre. Dat is in yndikaasje op basis fan ynhâld — mei klam gjin skatting fan it tal persoanen datst do berikst. Sa'n skatting koene wy allinnich meitsje troch de lêzers te tellen dy't wy krekt net folgje.