Welke targeting er is — en welke bewust niet

Dit is de vraag die adverteerders het vaakst stellen, dus hier staat het volledige antwoord: je richt op de inhoud waar de advertentie naast komt, nooit op de persoon die hem ziet.

Wat je wél kunt instellen

Drie assen, allemaal eigenschappen van de inhoud op het scherm:

• Onderwerp — de tag van het bericht of debat waar je advertentie bij komt, bijvoorbeeld `klimaat` of `onderwijs`.
• Taal — de taal waarin die inhoud geschreven is.
• Land — het land van het verzoek, afgeleid uit de netwerkverbinding. Niet uit een profiel, en niet uit iets wat een lid ergens heeft ingevuld.

Laat je een as leeg, dan geldt er geen beperking op die as. Alle drie leeg betekent: overal waar een advertentie past.

Wat er bewust niet is

Er is geen targeting op leeftijd, geslacht, woonplaats, interesses, gedrag, koopintentie, volgers, lidmaatschapsduur, of welk kenmerk van een persoon dan ook. Dat is geen functie die er nog niet is — het kán niet, omdat de database waarin advertenties staan geen enkele verwijzing naar een kijker bevat. Er is niets om op te richten.

Om dezelfde reden zijn er geen doelgroepen, geen lookalikes, geen retargeting en geen pixels of scripts van derden op Debaty.

Waarom

Contextueel adverteren werkt op de aanname dat iemand die nú over zonnepanelen leest, ontvankelijk is voor een bericht over zonnepanelen. Dat is de aanname waarop advertenties decennialang werkten, en ze klopt nog steeds. Wat ze niet vereist, is een dossier over de lezer.

Zie ook Zo verdient Debaty geld.

De bereikindicatie

In stap 4 van de wizard zie je hoeveel onderwerpen je invoer raakt en hoeveel recente berichten daarbij horen. Dat is een indicatie op basis van inhoud — nadrukkelijk geen schatting van het aantal personen dat je bereikt. Zo'n schatting zouden we alleen kunnen maken door de lezers te tellen die we juist niet volgen.