Какой таргетинг есть — и какого сознательно нет
Ты таргетируешься на тему, язык и страну контента. Таргетировать на людей здесь невозможно — и это осознанный выбор в дизайне.
Это вопрос, который рекламодатели задают чаще всего, поэтому вот полный ответ: ты таргетируешься на контент, рядом с которым показывается реклама, а не на человека, который её видит.
Что ты можешь настроить
Три оси, и все — свойства контента на экране:
- Тема — тег поста или дебата, рядом с которым встаёт твоя реклама, например `климат` или `образование`.
- Язык — язык, на котором написан этот контент.
- Страна — страна запроса, определяемая по сетевому соединению. Не по профилю и не по тому, что участник где-то указал.
Оставишь ось пустой — по ней не будет никаких ограничений. Все три пустые означают: везде, где реклама уместна.
Чего сознательно нет
Нет таргетинга по возрасту, полу, месту жительства, интересам, поведению, намерению купить, подписчикам, стажу участия — да и по любому другому признаку человека. Это не функция, которую пока не успели сделать: она невозможна, потому что база данных, где хранится реклама, вообще не содержит ни одной ссылки на зрителя. Таргетировать просто не на что.
По той же причине в Debaty нет аудиторий, нет lookalike-аудиторий, нет ретаргетинга и нет сторонних пикселей или скриптов.
Почему
Контекстная реклама строится на допущении, что человек, который прямо сейчас читает про солнечные панели, восприимчив к сообщению про солнечные панели. На этом допущении реклама работала десятилетиями, и оно по-прежнему верно. Чего оно не требует — так это досье на читателя.
См. также Как Debaty зарабатывает деньги.
Индикатор охвата
На шаге 4 мастера ты видишь, скольких тем касается твой ввод и сколько недавних постов с ними связано. Это индикатор на основе контента — и подчёркнуто не оценка того, скольких людей ты охватишь. Такую оценку мы могли бы дать, только пересчитав тех самых читателей, за которыми мы намеренно не следим.